近期，鞋业服装行业热点频出，各大纷纷在复杂的市场环境中探索新的发展路径。
耐克集团于 6 月 27 日公布的财报显示，2025 财年其全年营收同比下降约 10%，至 463 亿美元，这是近年来出现年度营收下滑。其中，大中华区营收下滑 13%，鞋类和服饰产品均呈双位数下跌。目前，耐克正在实施 “Win Now” 计划和 “Sport Offense” 战略，旨在强化核心运动领域的差异化。此前，耐克前任 CEO 发起的 DTC 直营渠道改革虽提升了线上业务占比，但削弱了市场曝光率，致使市场份额被竞争对手瓜分。如今耐克重新调整战略，通过折扣清理库存，争取更多批发合作伙伴，并调整数字业务。此外，关税也成为制约其发展的一大因素，耐克在 2026 财年的总增量成本预估将增加约 10 亿美元，为此耐克正调整供应链并上调产品价格。
与此同时，鞋业巨头斯凯奇也有重大动作。本周，斯凯奇同意被巴西私人投资机构 3G 资本公司以每股 63 美元、总额 90 多亿美元的价格收购，预期在今年第三季度完成收购后，斯凯奇将从上市公司转为非上市企业。此前，斯凯奇在财报中未发布下一季度营收预期，其财务官表示 “当前环境变动过于频繁”。在向美国证券交易委员会提交的文件中，斯凯奇警告美国政府的关税政策将大幅拉高运营成本、引发涨价并拉低销量，此次战略调整或为摆脱上市公司财务披露约束，获取更大经营自主权。
随着百丽集团运营的暇步士（Hush Puppies）大中华区鞋类授权到期，其鞋类业务已开始运营权移交。线上渠道授权于 2025 年 6 月 30 日正式到期，线下渠道将于 2025 年 12 月 31 日前有序关闭。后续，暇步士鞋类业务将由方嘉曼服饰继续经营。嘉曼服饰成立于 1992 年，拥有丰富的多运营经验，目前自营的暇步士男装、女装及童装，授权经营的童鞋、箱包等业务正常开展，鞋类业务的回归有望完善其鞋服一体化产品矩阵。
在产业创新方面，2025 鞋服产业创新技术成果发布会于 4 月 20 日在晋江国际会展中心举行。现场发布了 “全国鞋服产业创新技术成果征集倡议” 及多项行业技术成果。来自中国皮革制鞋研究院、中国皮革协会等机构的专家，以及相关企业负责人超百人参加会议。会上，专家学者和企业技术负责人分享了技术研究成果与实践经验，如华南理工大学团队研发的 “生物基可降解聚酯橡胶及其应用”，福建师范大学介绍的鞋服废弃物物理升级回收技术等。
而永定城・京津冀（固安）国际商贸城则在数字化转型上迈出重要一步。2 月 24 日，永定城举办 “2025 永定城中国北方春季鞋服采批节暨 AI 赋能鞋服行业数智发展大会”，发布 2025 年三大战略，包括深化数字化转型，通过 “AI 全域赋能计划” 帮助中小商户向智能经营转型；拓展市场终端，布局周边区域市场并完善供应链，计划举办 “服装供应链大会”；升级新媒体生态，布局抖音、小红书和微信视频号等平台，打造 IP。永定城旨在借助人工智能技术，推动北方鞋服批发市场的数字化转型，提升入驻商家竞争力。
鞋业服装行业正处于战略调整与产业变革的关键时期，各和市场参与者通过战略转型、技术创新和数字化升级等方式，积应对市场挑战，探索新的增长机遇。
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